基于物联网“云”平台，Mowi品牌三文鱼率先在波兰上市，今年将发布第二品牌战略 |
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2019-05-13 10:21:00 水产养殖网 出处：UCN国际海产资讯
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布鲁塞尔展会上，Mowi展出最新“物联网”三文鱼产品，首席销售COO表示，在波兰市场的销量卓越，今年将在其他市场推出第二品牌战略。
文：Tom Seaman
译：胡路怡
全球最大的三文鱼生产商美威公司（Marine Harvest）去年更名为“Mowi”，推出“MOWI”品牌战略计划，这其中的一部分，便是要打造如“可口可乐”一般根深蒂固的全球知名品牌。
布鲁塞尔展会上，美威推出了一款基于物联网平台的冰鲜和烟熏三文鱼产品（下图），美威公司市场营销首席运营官Ola Brattvoll告诉UCN，“这个项目是美威铸造品牌进程中的重要一步，我们为此开发了‘Mowi云’app，扫描商品二维码，你可以清晰地知道这款商品背后的‘所有信息’。”
“我们与英国物联网企业“EVERYTHING”共同开发了这个系统，三文鱼的全套生产流程都与云系统对接，每个产品的包装上都有相应的二维码，无论你是消费者还是经销商，只要你想知道有关这个产品的任何信息，包括养殖的时间、养殖位置、吃了什么饲料、什么时候收成等等，只要扫描二维码你就能看得到。”
“很多公司都在他们的产品上附上二维码，但你仅仅得到一小部分信息，不是所有信息。而我们的技术就是要克服其中的所有障碍，我们收集了整条供应链的全部资料，使用一种语言，只要客户有这个需求。”
“我们塑造品牌的一开始，就跟物联网企业展开了合作。产品透明性对我们非常重要，我们找了一家合作公司，将我们整套系统中所有信息以友好的方式提供给消费者。”
基于物联网平台的烟熏三文鱼
“在外行看来，EVERYTHING系统就是将美威所有的商业资料都存进云系统，最后在公司app中查询。”英国EVERYTHING公司与多家大企业有着合作关系，如帝亚吉欧、可口可乐和家乐福。
“只要扫描二维码，你就可以立刻获得所有资料。我认为，我们是全球首家使用了“云”技术的海产企业，也是为数不多的食品品牌企业之一。”Brattvoll说，“这与Mowi基于开放、诚实和透明的品牌战略非常吻合。”
未来两年内，美威将陆续投入3,500万欧元打造Mowi品牌，2025年MOWI品牌产品的销量要达到10亿欧元。
基于物联网平台的冰鲜三文鱼
“这款产品已在波兰上市，在300多家门店上架，销持续增长。”他说，“当前我们与多家大型零售商合作，效果比预期更加理想。在上市之前，我们就在消费者中做了很多调研。我们确信这款产品一定会畅销。”
为何率先在波兰上市？Brattvoll解释称，美威向下游发展的决心很大，公司在波兰拥有全球最大的三文鱼加工厂。“我们在许多市场都做了调研，波兰的业务体量最大，美威波兰公司是欧洲数家分公司中产值最高的。”
“波兰拥有4,000多万人口，三文鱼消费增长迅速，消费者购买力持续增长，零售板块发展迅速，对我们来说，这是一个很好的起点。 到目前为止，优先开拓波兰市场似乎是正确的抉择。”
此外，Brattvoll表示，美威将在“不久的将来”在另一市场推出新的品牌。
“我暂时还不能透露太多，这件事比较敏感。我不希望竞争对手知道太多内幕，因为大家很容易就猜得到。但我可以告诉你，我们很快就会有所行动，也就在今年。”
来源：UCN国际海产资讯
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